鳳凰網對話華帝董事長潘葉江:新一代企業家的“廚房情懷”

2019-10-16 00:27:12 科技狗 分享

  在新中國成長史冊里,民營企業書寫了重要篇章,推動中國經濟快速、穩定的增長。經歷十幾年的風風雨雨,許多民營企業面臨著管理層交接班的問題。

  華帝作為伴隨中國廚電行業成長的一家知名廚電企業,其董事長潘葉江是如何看待與前一代企業家之間的差別,又是如何謀劃企業的下一步發展的呢?

  高端政務訪談節目鳳凰網《政對面》欄目對話華帝股份有限公司董事長潘葉江,看看中國新一代企業家,如何站在時代風口,將創新基因融入到品牌建設,打造走向世界的民族品牌。

  產品力是企業根本傾聽消費者需求的產品經理

  在采訪中,潘葉江認為企業家作為企業的管理者,也要成為一名優秀的產品經理。將更好的產品推薦給消費者,滿足其使用需求,產品力始終是企業的根本。只有了解產品、了解銷售,與消費者進行更多的溝通,才能充分了解市場需求,從而制定合理的發展戰略。

  華帝始終秉持消費者在廚房里感到省時省心的產品理念。因為現在家庭在廚房中的烹飪時間依然很長,工作繁重,華帝要讓消費者體驗到具有生活感,又可以簡單的操控整個廚房的場景。滿足消費者在廚房中的多樣化需求,讓消費者在廚房中感受愉快的烹飪過程,是潘葉江和華帝的共同目標。

  在廚電行業耕耘多年,華帝在消費者需求方面的洞察已經積累頗深。潘葉江特別舉例,華帝推出的一塊燃氣灶,在研發初期,火力很猛,很容易燒焦,但是爆炒時卻很好用。如何滿足消費者需求呢?華帝提出的解決方案是,將灶具的兩個灶頭差異化,一個是大氣灶,一個是聚能灶;一邊用來爆炒,火力更猛;另一邊用來煲湯的,火力更溫和,在控制火力方面更精準。

  傾聽、溝通消費者的需求和意見,已經成為潘葉江的一種習慣。在工作之余的時間,廚房成為最吸引潘葉江的地方,潘葉江提到,每次朋友家或是其他場所,他總要去廚房去看看,與更多人聊聊廚房中的各種體驗。

  不滿足不將就堅持創新精神品牌升級之路

  除了始終不忘產品情懷,滿足消費者需求,在潘葉江身上還能看到一種“不滿足、不將就”的動力, “我認為未來品牌是需要不斷升級,不能停下來的。因為我們的消費者結構也在不斷變化、不斷迭代,消費者對整個品牌的認知度也是不斷有變化的。”

  在消費升級的趨勢下,價格對消費者購買決策影響逐漸降低,而對產品的觀感、使用體驗和附加價值在購買決策中的權重正在增加。華帝適時啟動轉型升級戰略,逐步打造“智慧”、“時尚”的品牌新形象,將29-45歲的消費者定位為核心目標消費人群,華帝的轉型契合目標消費者的價值需求,產品布局從抽油煙機、灶具擴展到覆蓋整個廚房場景,并進一步向智慧家居“全屋定制”方向邁進。

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編輯:牛牛
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