一天蒸發 700 億!高潮不斷的茅臺,會不會成為下一個東阿阿膠?

2019-10-12 01:33:36 金錯刀 分享

2019 年中秋節,月餅一共賣了 30 多萬噸!可逢年過節請客送禮,真正的贏家一定還是茅臺。

從 8 月開始到中秋,茅臺就 " 高潮 " 不斷:Costco 超市開業,茅臺瞬間被搶光,一家幾口出動買茅臺日賺萬元;茅臺賣光,排隊退會員卡;茅臺降價;茅臺市值一天蒸發 700 億;中秋茅臺集團直供 Costco5 噸茅臺酒,兩天賣光 ......1499 元買到手,轉手可賣 2500,有機會誰不搶?

就像茅臺的股票不是一般散戶能玩得動的,茅臺酒也不是普通老百姓能喝得起的!

只不過最后的結果,是需要茅臺自己來承擔的。

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萬億市值之后," 茅臺現象 " 愈演愈烈

2018 年 1 月,茅臺市值首次突破萬億元大關,成為中國 A 股市場第一個市值破萬億的消費股,自此之后,人們開始關注茅臺的股價什么時候可以突破 1000 塊。

雖然這樣的股價,一般人玩不起,但是倒茅臺穩賺不賠。

今年年初,茅臺鎮機場搞過一次茅臺酒促銷活動,全部按照零售指導價出售,吸引了大批黃牛坐飛機去搶購,而且除了自己出馬,黃牛還會雇人買。有黃牛聲稱,要不是資金不足,那一個月賺 200 萬不是問題。

還有大佬對茅臺酒未來市場的加持,2018 年 9 月馬云曾經去了茅臺集團,在和茅臺高管的座談會上,馬云強調 " 以前我是不喝酒的,現在我唯一喝的白酒是茅臺,越喝越舒服,越喝越高興。"

但茅臺董事長李保芳卻說 "現在年輕人不喝茅臺,將來茅臺麻煩大了。"

馬老師則說:" 不用擔心,我小時候也特討厭茅臺,但是等我有了人生閱歷,酸甜苦辣,吃了很多苦頭以后,我自然覺得茅臺還是很有意思的。"

這個 " 有意思 ",是幾個意思?

茅臺為什么會被炒到那么貴,確實讓人浮想聯翩,自己喝酒何苦非要加價找黃牛買茅臺?有利可逐,自然有人瘋狂逐利。

今年上半年曝出,一位浙江老板被騙,以低于市場批發價的價格,花了近 2000 萬元囤了上千箱茅臺,結果沒有一瓶是真酒。

同樣是今年上半年,杭州破獲一起假酒案,案值超過 2000 萬;一些貪腐案中也出現了茅臺臟酒 ......

" 要讓老百姓喝得起 , 千萬別讓老百姓罵娘 ",出自茅臺的這句話,聽聽就行。

今年中秋節前半個月之內,茅臺又經歷了一波 " 漲漲跌跌 "。1499 元 / 瓶的飛天茅臺,在部分地區的整箱批發價格達到了每瓶 2600 元。不久又傳出不同版本的價格下降,2450 元的有,還有 2100 元的。

雖然各種說法不同,但有一件事沒有變,那就是茅臺的熱度。

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" 國宴 "、" 國酒 " 雙丟,

茅臺現在有多囧?

2018 年,茅臺歸屬于上市公司股東凈利潤達到 352 億元,每天約有 1 億元凈利潤進賬。

茅臺的神化,始于兩個故事,一個是 1915 年在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎,另一個是在開國大典后的 " 開國第一宴 " 上成為主酒。

關于這兩個故事,其實早已被人反復研究過,不管是不是金獎,是不是 " 開國第一宴 " 主酒,這兩個故事人們都信了,信得徹底。

但有一件事,茅臺確實做對了,否則茅臺或許永無出頭之日。

1963 年 10 月,全國第二屆評酒會上,茅臺被評了第五名,還登了《大公報》。并且當時茅臺確實已經被用于國宴招待,沒想到出了如此打臉的事情。

后來又經過反復盲評,確定茅臺的質量確實出了問題。當時負責評獎的業界泰斗周恒剛被派到貴州,要負責把茅臺的質量搞上去,搞不上去就不用回老家了。

他還帶了一百多名青年技術人員,同樣簽下了 " 不回家 " 的軍令狀。這群人中,就有茅臺前董事長、有 " 茅臺教父 " 之稱的 " 國酒 " 大師季克良。

同時,也啟動了茅臺 " 軍企共建 " 的傳統慰問活動。每年 7 到 8 月,高管們都要傾巢出動,帶隊前往軍委直屬單位、各軍兵種、各省軍區、武警部隊開展 " 擁軍慰問 " 活動。后來,銷售商也加入了其中。

質量問題得以攻克,又打開了營銷的思路,所以茅臺的地位確實也不是吹出來的。

但在 2006 年之前,五糧液才是中國白酒名副其實的第一,茅臺的收入和市值只有五糧液的一半甚至更低。

2006 年之后,茅臺的終端價格和市場份額終于開始一騎絕塵,在高端市場尤其是 1400 元以上價位段的市場占據約 90% 的份額,幾乎壟斷。

頂著" 國酒 "、" 國宴酒 "的標簽,茅臺基本用于商務宴請和送禮,風頭無兩。

對于這兩個促使茅臺走上巔峰的標簽,茅臺很想一直用下去。2001 年 9 月,茅臺首次開始申請 " 國酒茅臺 " 的商標,但是一直到 2018 年,這個國字頭商標也沒有申請下來,前后 17 年,申請了 9 次,終于在 2018 年 8 月徹底放棄申請。

其中距離成功最近的一次是在 2012 年 7 月,商標網已經進行茅臺酒 " 國酒 " 商標的初審公告,進入公示期。但是在公示期的三個月內,五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業紛紛對 " 國酒茅臺 " 商標提出異議,商標局共收到 95 份異議書。最終,這一次申請也以失敗告終。

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編輯:牛牛
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