七夕獻禮:拼多多上線“拼對象” 社交背后的荷爾蒙走向何方?

2019-10-10 12:46:24 A5創業網 longfei 分享

  各種互聯網項目,新手可操作,幾乎都是0門檻

七夕節,這個與玫瑰花和巧克力相伴的節日,終于被電商玩出了新花樣!

近日,拼多多上線了一個“夕夕節”,并聯手非誠勿擾推出了“拼對象”的活動,8月3日-8月7日單身族們只要在拼多多APP框搜“拼對象 ”,即可參加活動。相比于之前電商企業們在七夕節的打折促銷商品,拼多多的此番操作可以說是再一次的另辟蹊徑!

移動互聯網流量天花板顯現 電商企業的花樣玩法成促活平臺的剛需

近日QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示,移動互聯網用戶增速逐年降低,2019年Q2更是出現了用戶凈減200萬的情況,目前11.38億已成為移動互聯網用戶的天花板。

聚焦電商行業來說,報告顯示行業整體用戶規模接近10億,較去年同期凈增1.35億用戶,但也意味著愈發接近移動互聯網流量天花板。

在此背景下,社交模式以及下沉市場逐漸成為行業玩家們爭相布局的兩大突破口。不過,相對于下沉市場來說,社交模式對于流量的擴散在一定程度上其幾何增速優勢還是相對明顯,畢竟對于移動互聯網用戶來說,其主要陣地還是在線上,而社交模式的拓展主要依托的就是線上空間的滲透,所以,社交模式的優化、整合、升級始終是很多電商平臺流量拓展的不二法寶。

借勢造勢 拼多多為單身族搭橋釋放消費新能力

近幾年,在網購圈盤踞的用戶,一定會發現電商圈的節日趴是越來越多了,雙十一、京東618、蘇寧818等,這些巨頭造節的氣氛背后,可以說在一定程度上是對用戶消費需求節點的把控,如最早的雙十一,是阿里窺探到用戶過年采購年貨的需求,而雙十一的出現正好就是這個節點對用戶需求的一次滿足,不僅如此,隨著之后電商圈的火爆,雙十一成為了電商族們向用戶拋出橄欖枝的集體獻禮,而之后出現的618以及818則是對用戶有換季需求的一次下放,讓用戶有一個很好的購物狂歡季。

看得出,對消費節點的把控是一個不錯的消費契機,不過,電商企業對消費結點的全面布局之后,電商節似乎對于用戶的誘惑力也在逐步下滑,因為在這些節日背后除了優惠、打折等原始的消費福利以外,用戶已經找不到自己在節日背后存在的價值,而拼多多此番上線的“夕夕節”,可以說巧妙的借助了七夕節這個大的節日IP,利用拼多多自身在社交領域的優勢,讓越來越多的人進入到真愛的世界。

具體在操縱細節上,“夕夕節”負責人汪月表示,“用戶上傳照片,心動值超過520并報名非誠勿擾的用戶,將有機會被挑選為男、女嘉賓,走上非誠勿擾的舞臺,未報名非誠勿擾的用戶,也有機會獲得華為P30 Pro一臺。”

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編輯:牛牛
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