“直播第一股”上市以來首現凈利虧損,映客在行業寒冬如何自救?

2019-10-08 17:16:00 天眼查 分享

近日,映客互娛(03700.HK)發布了 2019 年度中期報告。曾經備受矚目的 " 直播第一股 " 竟扭贏為虧,引發廣泛關注。

映客首虧,前期投資 " 有序撤退 "

曾經作為蟬聯直播 APP 排行榜冠軍的映客,上市第一年業績表現可謂亮眼,去年歸母凈利潤高達 11 億元。野馬財經查詢映客歷年業績發現只有去年一年是賺錢的。

2018 年 7 月 12 日,映客在港交所上市。沒想到,剛上市即遭遇 " 業績滑鐵盧 ",高光時刻只持續了半年。

不過,業績虧損并不要緊,野馬財經發現,前期幾輪融資進來的股權基金正在 " 有序撤退 "。截止目前已減持近 4 億股,約占總股本的 20%。

2019 年上半年映客實現營收 14.86 億元,較上年同期的 22.81 億元營收相比,下跌 34.9%。此外,映客上半年歸母凈利潤虧損達 2634.40 萬元,與上年同期歸母凈利潤 9.59 億元相比,堪稱 " 斷崖式下滑 "。

對于業績下滑的原因,映客表示由于行業增長放緩影響,導致公司直播業務收益下滑。然而,增長放緩為什么會導致公司虧損?看了財報后才發現,原來是公司大規模擴張,營業收入下滑的同時,成本卻沒有同比例降低,導致公司虧損。

上半年銷售成本 10.5 億元,去年同期 15 億元,同比僅下降 29.7%。相比于營收同比下降 34.9%,就顯得成本降得有點慢,虧損也就在所難免了。

值得注意的是,銷售成本的其中一項——銷售及推廣開支——甚至還逆勢增長 23.6%。

因此,由于公司收益大幅度減少,同時成本沒有同比縮減,所以上半年的毛利率由去年同期 7.8 億元縮減至 4.3 億元,降幅高達 44.8%。

官方對于銷售及推廣開支不降反增的解釋是:增加了對創新產品矩陣豐富、用戶覆蓋擴張以及推廣活動的投入。然而為何加大投入后營收不增反降?看來,行業大勢的退潮,映客即使投入再多的推廣費用或許也收效甚微。

野馬財經發現,其實映客的業務主要還是靠直播。財報顯示映客有三塊業務構成,分別是直播、網絡廣告、其他業務,然而三者占比分別是 94.93%、4.74%、0.34%。

不過,映客還是有一項業務收入在大幅增長,就是網絡廣告業務。然而,由于占比太小,似乎完全可以忽略掉。

當然,抱有一點點希望還是應該的。財報顯示,網絡廣告業務由去年同期的 4784 萬元增長至 7035 萬元,漲幅高達 47.1%。然而,占比超 9 成的直播收入卻由去年同期的 22.28 億元人民幣下跌至 14.1 億元,跌幅達 36.7%。

如今直播市場的大潮正在褪去,映客也不得不重新改變求生存了。

風口處 " 橫空出世 "

直播行業起勢于 2015 年,彼時 4G 網逐漸普及,映客也于 2015 年 5 月正式上線。" 你丑你先睡,我美我直播 " 的廣告詞一度刷屏微信、微博、QQ 空間等社交平臺,可謂是風光無限。然而,如今 5G 時代即將來臨,映客能否再次借勢絕處求生?

這還要從映客創始人奉佑生說起。

奉佑生的奮斗史可謂是非常勵志,他從基層人物成為上市公司 CEO,換成王大錘的一句話 " 出任 CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰 " 來形容他的傳奇也算是相當貼切。

1997 年,奉佑生從湖南化工工業學校畢業后回到家鄉永州市,學化學的他卻成為了一名基層公務員——鄉團委干部。兩年后,他決定放棄這一眼望到頭的安穩生活毅然南下珠三角,踏上了走向人生巔峰的旅途。

中國互聯網泡沫破滅的那一年,剛剛開始創業的馬云、馬化騰等一眾 IT 大佬還在泥潭里苦苦掙扎。與此同時,奉佑生到了東莞進入一家賣手機的小公司開始做 ERP 系統開發,他的互聯網生涯從此開始了。

2004 年,奉佑生來到深圳加入 A8 音樂網(當時叫 " 華動飛天公司 ")轉向移動互聯網產品的開發,他也是該公司的第一位工程師。進入新公司,命運之門似乎就此打開,他也邁開了走上人生巔峰的第一步。

A8 音樂網創始人是劉曉松,通過他們的共同努力,奉佑生先后開發了開心聽和多米音樂,從多米音樂中奉佑生敏銳的發覺了一個極具潛力的業務——直播。2014 年,奉佑生開發了服務于跨國留學生的音頻直播軟件——蜜 Live。

依托于多米平臺運營了一段時間后,用戶數竟然達到了上百萬。看到機會后,奉佑生決定開發一款面向大眾的直播軟件——映客。

如果說辭職南下是奉佑生走上人生巔峰的開始,那么他放棄蜜 Live 轉而開發映客便是走上人生巔峰的最后一步。2015 年 5 月,映客正式上線。兩個月后,他拿到了 A8 音樂的首筆天使輪投資—— 500 萬元人民幣。

映客與其他平臺主推明星、網紅的操作不同,奉佑生決定采取 " 素人直播 " 模式,旨在打造一個真正的全民生活視頻直播軟件。通過 A8 的加持和自身運營團隊的努力,映客首先上線 " 美顏直播 " 功能,并在遵循法律尺度的前提之下大幅度挖掘 " 素人鮮肉小花 ",吸引了大量用戶進行嘗試。

隨著 4G 網的普及度越來越高,直播 APP 的受眾面也越來越大,適逢王思聰投資的手機直播平臺 "17" 于同年 10 月因涉黃被強制下架,廣大用戶紛紛轉戰映客。

天時、地利、人和皆備,映客用戶數量從此直線增長。

聲明:本站部分資源來源于網絡,版權歸原作者或者來源機構所有,如作者或來源機構不同意本站轉載采用,請通知我們,我們將第一時間刪除內容。本站刊載文章出于傳遞更多信息之目的,所刊文章觀點僅代表作者本人觀點,并不意味著本站贊同作者觀點或證實其描述,其原創性及對文章內容的真實性、完整性、及時性本站亦不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考。
編輯:牛牛
4887王中王鉄算 盘开奖结果