新浪想讓博客“起死回生”,還想在博客里加入音頻、短視頻、直播

2017-06-24 09:21:04 刺猬公社 分享

刺猬公社 | 張小魚

還記得新浪博客嗎?那個曾在Web2. 0 時代助力新浪走向巔峰的門戶產品。

就在博客這一產品形態快要被人們遺忘時,新浪卻要大張旗鼓地重新激活博客。

2004 年,木子美事件將博客這種形式帶入大眾視野。 2005 年 10 月,時任新浪網總編輯的陳彤向眾多知名博主發出邀請郵件:“我以新浪網總編輯的名義,代表新浪網,誠摯的邀請您入駐新浪Blog。”從此拉開中國博客時代的序幕。

然而,互聯網產品日新月異,社會化媒體平臺不斷更新迭代。從最早的BBS,到后來的博客,再到如今的微博、微信公眾號等,時代早已風云變幻。曾經風靡一時、已有 13 歲的新浪博客,也難逃BBS的命運,逐漸淡出公眾視野。

但最近,新浪大張旗鼓組建獨立部門,形成了一個專門針對新浪博客的完整的運營編輯和技術團隊,想要重振博客命運。目前整個團隊已有 30 多人,還在繼續擴充中。

此外,新浪在品牌、渠道等各方面加大了對新浪博客的資源投入力度。

新浪為何要花大力氣發展看上去已經“過時”的博客?

博客重新入場,迎合長閱讀需求

可能很多人都不知道,早在 2015 年,新浪博客就推出了自己的App。

最近,新浪博客App進行了上線以來的最大改版——改變過去編輯推薦的門戶運作模式,推出“主題”功能,把編輯的權力交給用戶,讓每個博主都能成為“主編”。

新浪博客App頁面

過去 10 多年里,新浪博客采用的一直都是傳統門戶的玩法,但純靠編輯推薦內容的模式已經無法滿足當下的用戶需求。

新形勢下,新浪博客不得不改變運營思路,拋棄原來的編輯主導思維,更強調用戶運營和產品運營,采用“機器推薦+人工推薦+社交推薦”的方式。

“純靠編輯,一天只有幾百幾千的量,十幾億文章根本選不過來。”新浪博客總監魏佳斌告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe),歷史文章可以通過主題功能盤活起來——讓用戶可以自發創建感興趣的主題,收錄相關的文章,然后分發給對應感興趣的用戶。

據刺猬公社了解,新浪博客App以往的feed流比較單一,新增內容有限。此次改版在升級主題功能的同時,接入了新浪網整體的搜索推薦統,以增強內容的豐富性和精準度。

新浪正努力讓那些若即若離的老博主們重新回歸新浪博客。

在“微小的博客”微博面世前,逛博客對中國網民而言是一種潮流。提起新浪博客,很多人都會想到“老徐的博客”,徐靜蕾曾被稱作“中國博客第一人”。

老徐的博客

回顧新浪博客曾經的輝煌史,會讓人覺得風水輪流轉。

2005 年,新浪正式推出博客服務。

2006 年,韓寒與白燁論戰、德國世界杯、超女選秀等社會熱點使新浪博客成為人氣平臺。

2007 年,老徐的博客訪問量過億,徐靜蕾成為新浪博客女王。諸多名人在博客發起公共議題,掀起輿論高潮。(編者注:“老徐的博客”目前訪問量超過 3 億次,但博文最后一次更新時間為 2010 年 11 月 12 日。)

2008 年,新浪博客推出廣告共享計劃,與博主分享廣告收益。

2009 年,新浪博客成為中國網民使用的主流產品。

然而在 2009 年,新浪用微博革了自己家博客的命——用戶的閱讀習慣發生改變,變得碎片化、快餐式。

曾活躍在新浪博客的博主們紛紛轉戰到微博,就連當年的博客女王徐靜蕾也于 2011 年轉場到了微博。

但最近兩年,一些人開始對浮躁的閱讀風氣進行反思,希望能有更加深度的思考,長文的價值被重新審視。

“深度思考最好的也是最廉價的方式是什么?就是閱讀長文跟寫作嘛。”魏佳斌覺得正因如此,人們才愿意為優質內容付費。

很多人使用博客的主要目的就是閱讀與寫作,并通過分享、評論博文進行社交。

美食博主潘潘貓喜歡寫深度長文,在新浪博客寫作已有 10 多年,出版的 4 本書都是基于博客上連載的內容。

美食博主潘潘貓

“在博客寫作時不用迎合熱點,文章可以加入感情色彩,非常個人化。可以就寫我在新西蘭的一天,也許不能吸引眼球,但這是發自我內心的,就是單純記錄我一天的生活。”潘潘貓對刺猬公社說,她也開了微信公號和頭條號等,但那些平臺需要博眼球,標題寫“紅燒排骨的做法”沒人會點擊看,必須寫成“吃貨最愛的一道菜”。

在潘貓貓眼里,新浪博客是一個記錄工具,就像一個箱子,自己往里面裝了很多東西,打開一看,才發現原來里面裝了這么多。

刻畫視頻內容運營官、前三聯生活周刊副主編苗煒說,自己最初的小說都是在博客上寫的,非常認真,讀者的討論也很認真,能得到積極地反饋。“博客有即時的反應,也有安靜的環境,也許在微博上的熱鬧過了之后,人們還會想起這個工具。”

目前,新浪博客的定位是為用戶提供一個興趣寫作和閱讀平臺。新浪博客正在改進分發機制,目的是讓用戶無須成為大V,就能把內容傳遞給感興趣的用戶。

新浪博客Slogan:閱讀有故事的人

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編輯:牛牛
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